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    2020-06-29外资:平价 iPhone 11 热销,还不确定能为苹果营收带来效果

    外资:平价 iPhone 11 热销,还不确定能为苹果营收带来效果

    随着新一代的 iPhone 11 和 iPhone 11 Pro 系列的开售,市场分析师目前正在深入研究新手机可能对苹果财务所带来的影响。德意志银行(Deutsche Bank) 在最新研究报告指出,平价款的 iPhone 11 热卖将可能会拉低 2019 年 iPhone 的平均售价,也将会对苹果的收入带来改变。

    德意志银行报告表示,iPhone 11、iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 将在未来 12 个月占 iPhone 销量的 40%。这使得到了 2020 年之际,iPhone 的平均售价可能下降 4% 到 6%。而这样的现象显示 iPhone XR、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max 将占 iPhone 销量的 60%。其中,iPhone 11 在美国的售价较 2018 年平价款的 iPhone XR 低了 50 美元,在中国则低了人民币 1,000 元人民币,这最终将有助于拉低平均售价,进一步拉抬销量。

    外资:平价 iPhone 11 热销,还不确定能为苹果营收带来效果

    不过,儘管分析师表示,苹果可能会透过销量增加的方式来填补平均售价下降对营收造成的影响,但是情况仍不十分确定。原因是更低的价格虽可能带来更高的销量,但是目前还没有足够的证据显示,新的订价策略连同新 iPhon 功能将会影响整体的需求。从这个角度来看,苹果能否因售价的调整还对销量有正面帮助,目前还似乎不能确定。

    至于,苹果的服务业务,德意志银行指出,透过 App Store 软体商店,Apple TV+ 流媒体服务,以及 Apple Music 音乐和 iCloud 等一系列附加服务,苹果可以从每位 iPhone 用户到那每年额外挣到 252 美元。相较硬体利润来说,是非常惊人的数字。这也将有助于未来苹果的营运发展。因此,德意志银行也对苹果股票给予「持有」评等,目标价则为每股 210 美元。

    外资:平价 iPhone 11 热销,还不确定能为苹果营收带来效果

    而在此同时,外资 Piper Jaffray 则是表示,对 2020 年 iPhone 预期将支援 5G 的情况下,也正在削减 2019 年市场对高阶 iPhone 11 Pro 的需求。也正是因为用户预期 2020 年要换 5G iPhone 的心态,所以 2019 年倾向于选择价格更低的 iPhone 11。